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　　DeepSeek横空出世，登顶美国APP Store应用榜首，上线万，在科技圈引起轩然。那么，它的整体数据表现如何？有没有做付费投流？竞品们又有怎样的应对和变化？

　　为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。

　　点点数据显示，2025年1月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端预估下载总量达9416.6万（不含重复下载）。

　　具体来看，ChatGPT依旧占据绝对优势，较第二名的DeepSeek领先了10个百分点，而豆包、Gemini、Kimi下载量级相差不大。

　　但值得注意的是，DeepSeek于1月11日上线天时间便成为全球AI APP苹果端预估下载量榜单的第二位，且在月末，DeepSeek单日下载量已经超越ChatGPT成为全球第一，遥遥领先于下位者，表现亮眼。

　　DataEye研究院预计，在2月份，DeepSeek将超越ChatGPT成为全球市场AI APP苹果端预估下载量榜首，并占据全球苹果端AI应用下载量的40%左右。

　　点点数据显示，2025年1月，大陆市场AI APP苹果端预估下载总量达2370.7万（不含重复下载）。其中豆包、Kimi智能助手、夸克、DeepSeek和即梦AI位列TOP 5，占据了大盘的69%。

　　具体来看，豆包继续领跑，但与下位者差距正在缩小，豆包与Kimi差距缩小到6个百分点、Kimi与夸克仅相差1个百分点。豆包、Kimi及夸克同属第一梯队，下载量级较为接近。

　　此外，DeepSeek作为新上线应用便达到大陆市场AI APP苹果端下载量第4的位置，预计2月份会有更亮眼表现。

　　点点数据显示，2024年12月至2025年1月，全球苹果AI APP中，ChatGPT在预估下载总量上以绝对优势领先于同类产品。

　　但细化到“日预估下载量”维度，在1月27日开始，DeepSeek便反超ChatGPT成为了全球第一，日预估下载量超130万，并与后者拉开了较大差距，二者日预估下载量相差80万左右。

　　此外，在1月底DeepSeek下载量大幅飙升的同时，Google Gemini、Kimi智能助手下载量也均有明显上涨，DataEye研究院认为，发生该现象的原因可能在于DeepSeek爆火出圈引发全球关注，进而为AI行业带来连锁效应。

　　数据显示，DeepSeek APP于1月11日上线万，超越ChatGPT成为全球增速最快的AI应用。

　　同时，截至1月31日，DeepSeek在全球157个国家/地区霸榜，成为当地App Store应用榜第一名，苹果端单日下载量超130万。

　　截至目前，SensorTower数据显示，DeepSeek全球市场双端单日下载量接近500万。

　　点点数据显示，2024年12月至2025年1月，大陆市场苹果端AI APP预估下载量分级比较明显，豆包、Kimi智能助手、夸克占据第一梯队，且单日下载量相对稳定，即梦AI处在明显低位。

　　但在1月底，DeepSeek、Kimi智能助手、夸克单日预估下载量均有明显上涨，并最终演变为Kimi智能助手＞DeepSeek＞夸克＞豆包＞即梦AI的状态，且除即梦外，其余4款产品下载量级均相差不大。

　　如上文所提到的，造成月底多款产品下载量暴涨的原因，可能在于DeepSeek爆火为AI行业带来的连锁效应，但时值春节假期，各产品不同的投流决策也可能成为造成下载量变化的原因，如Kimi在月底加大了投放力度。

　　ADX行业版数据显示，2025年1月，大陆市场AI产品投放素材数超64万，其中，Kimi智能助手医疗器械企业、夸克、星野、豆包及猫箱位列素材投放榜TOP 5，这5款应用占据了大陆市场整个AI行业月投放素材量的84%。

　　其中，Kimi智能助手、夸克及星野位列第一梯队，三款产品1月投放素材量均在10万组以上，豆包、猫箱素材量分别为6.0万组及1.8万组。

　　值得注意的是，社交AI星野延续了2024年12月的投放策略，医疗器械企业继续加大投放力度，素材量环比提高了近3成，同类产品猫箱或受星野影响，素材量同样环比大涨。

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　　ADX行业版数据显示，2025年1月份，大陆市场头部AI APP买量格局发生明显变化。

　　其中，Kimi智能助手投放素材量再度下滑，而社交AI星野自去年12月起便开始大幅提高投放力度，至2025年1月，Kimi智能助手、夸克及星野三者共同位列第一梯队，三款产品单日投放素材量不相上下。

　　从投放趋势上来看，在1月中旬，Kimi智能助手、夸克有明显上涨，但后续又迅速滑落，而星野在1月中旬短暂处于低谷，后续又很快攀升。

　　至1月底，Kimi智能助手、星野、豆包投放素材量均处在明显上升态势，夸克、猫箱则下滑明显。

　　1月底时值2025年春节假期，为迎接假期期间更为广泛的用户流量，部分产品可能会提前囤积素材以供假期期间抢量，进而出现假期前投放素材量较低，1月底假期期间素材量较高现象，如Kimi智能助手、豆包；

　　同时，部分产品春节假期期间投放素材量下滑，也有可能与春节期间运营人员放假休息有关，造成短期的投放力度下滑，如夸克、猫箱等医疗器械企业。

　　《2024年12月AI月报》中曾提到：由于星野海外版Talkie被下架、及星野大版本变化等原因，星野可能加大了投放力度，在1月份，Talkie仍未恢复上架的情况下，星野大概率继续延续激进投放策略，造成本月星野投放素材量大幅增长的现象。

　　猫箱与星野均为社交陪伴类AI头部产品，星野大力投流抢占市场，猫箱或受此影响，同步加大素材投放以应对星野的冲击。

　　点点数据显示，2025年1月全球市场苹果端AI APP下载量继续由ChatGPT占据榜首，医疗器械企业以1689万下载量远超第二，独占第一梯队，但相较于前一月，1月份下载量减少了284万，环比下滑14.4%。

　　DeepSeek、豆包、Gemini、Kimi、夸克位列第2至6位，医疗器械企业占据第二梯队，月下载量处在400万至800万区间，后4款产品下载量均在100万左右。

　　值得注意的是，本月苹果端AI APP下载榜应用整体下载量下滑趋势明显。除1月新上线应用DeepSeek外，其余几款TOP 7应用下载量均有不同程度下降。其中，Google Gemini下滑比例达到了榜单最高的34.3%。

　　不过，Logo设计AI应用Arvin在本月取得了高达251.3%的下载量涨幅，跻身1月全球市场苹果端AI APP下载量榜单第8名。

　　豆包在2025年1月份的高曝光视频素材，曝光量1960万，转化量4.51万。