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　　9月13日，在国家会展中心（天津），美团展台工作人员在进行直播。新华社记者赵子硕摄

　　古老的殿宇、恢弘的城墙，还有散落各地的自然遗产曾经，参观著名的景区景点是中国游客旅行时的主要方式；如今，这个观念正在发生变化。

　　正在天津举办的2024中国文化旅游产业博览会上，记者观察到，在技术发展不断跨越、消费理念不断更新的背景下，中国的文旅行业正向新求质，衍生出了诸多新业态。

　　拉开遮光帘，眼前的房间被一面高达3米的显示屏点亮。巨型恐龙悠闲缓慢地行走，五颜六色的小鸟在它们身旁往来穿梭，手指轻触不远处的水塘，鱼群伴随着水花跳跃而出在数字交互、虚拟现实、增强现实等技术的融合中，中国重大考古发现热河生物群以“植物历险记”探索体验展的方式与人们见面。

　　“我们期待通过沉浸式场景化和互动体验，将上亿年前的白垩纪时代中国北方的植被和生物环境，更加生动具体地展示给观众。”本届文旅产业博览会展商之一、艺识流数字艺术机构创始人李金林说，该探索体验展于2021年正式开展，截至目前已接待游客超10万人次。

　　以科技手段演绎文旅美学的沉浸式互动体验空间，近年来在中国遍地开花，通过将跨越时间和空间的体验“搬”到游客身边，为异地观展提供了可能。

　　位于天津市和平区的天津数字艺术博物馆中，由触摸互动、3D全息投影和光影效果打造的敦煌壁画艺术特展吸引了不少观众。暑期以来，这座三层小洋楼中举办了80余场研学活动，累计接待青少年1800余人次。

　　天津数字艺术博物馆副馆长任晓巍说，这种沉浸式、互动式呈现经典艺术作品的形式，能让更多观众走近经典，为大众文化生活带来全新的体验。

　　9月13日，在国家会展中心（天津），与会者在博览会现场参观。新华社记者孙凡越摄

　　《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国沉浸体验项目数量已达32024个，创造近92.8万个就业岗位，市场规模已达927亿元，总产值达到1933.4亿元，预计今年将突破2400亿元。

　　除了通过技术丰富旅行体验感的“形式之新”，中国也在改变以往“大项目、大投资、大建设”的文旅发展方向，旅游正以更加亲切、日常的姿态融入百姓生活，生发出以人为本的“内容之新”。

　　中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞说：“当前的中国文旅产业需要完成精益化、精细化和高效化转向，提供更多小而美的项目和更贴合百姓需要的产品，更具有烟火气的氛围，以及更具人文味的发展环境。”

　　从山东淄博到甘肃天水，从天津西北角到沈阳小河沿这些非传统景点正在以独特的地域风貌和文化气息，吸引着越来越多游客前来“citywalk”，由此衍生出的“漫步经济”正迅速扩容，产生了不亚于景区消费的体量。

　　2024中国文化旅游产业博览会的举办地、以民国风情闻名的天津就是其中的典型案例。中秋假期，来自河北的大学生杨雅雯来到天津和朋友来了一场“citywalk”。

　　从中国第一个灯光体育场民园体医疗器械企业育场出发，在文创商店购买了明信片和冰箱贴，又在临街的咖啡店休息拍照，最后在别具天津风味的餐厅解决了午餐杨雅雯说医疗器械企业，虽然散步不花钱，但在这医疗器械企业个过程中，她愿意为自己的快乐买单医疗器械企业。

　　不仅如此，“影视剧+文旅”“赛事+文旅”等引流手段，越来越多呈现原生态、自然美的“非传统旅游目的地”成为游客们的“打卡新宠”。比如，今年影视剧《繁花》的热播，带火了取景地上海黄河路。

　　跟着影视剧、微短剧去旅行，不仅带火了大城市，曾经名不见经传的湖南益阳清溪村的田园美景、浙江温州曹村镇的花灯夜游等也因相关微短剧的热播得到关注。

　　与会专家表示，当前的中国文旅产业功能，已发展成为新兴的支柱产业和具有显著时代特征的民生产业。旅行中产生的体验感，本质上还应以人为重心。未来，还需着力完善现代旅游业体系，提升供给水平和服务质量，让旅游业更好服务美好生活。

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